整理：十进制
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运动行业动态
01
F1赛事赞助金额有望达到30亿美元
根据最新的安培分析研究，到2026年，F1赛事及其车队的赞助总额预计将突破30亿美元，较前一年增长15%。科技行业的迅猛发展正在成为推动这一增长的重要因素。在所有行业中，科技行业的赞助支出达到5.65亿美元，仍然位于领先地位，其中惠普企业和甲骨文两家公司贡献了约四分之一的金额。同时，人工智能相关的赞助协议也在加速签署，最近半年内就达成了八项合作，比如Meta AI与梅赛德斯车队的协议，以及Anthropic与威廉姆斯车队的合作。除了科技行业，运动服装品牌的投入也在激增，过去两年增长了75%。彪马和阿迪达斯最近与迈凯伦及奥迪签署了总额约1.4亿美元的协议。
02
德甲与央视建立官方合作关系
在德国总理默茨访华期间，中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄与德国足球职业联盟首席执行官默克尔在北京签署了合作备忘录。此合作标志着两国在赛事转播、内容共享及活动举办等方面将开展深入合作，以增进中德文化交流，推动双边关系的健康可持续发展。
体育代言人动态
01
王鹤棣正式成为阿迪达斯全线代言人
阿迪达斯于3月1日宣布，年轻演员王鹤棣将担任其全系代言人，涉及三条纹、三叶草及Y3等多个产品线。王鹤棣以其独特风格和对潮流的敏感度在年轻群体中备受欢迎，其篮球技能与时尚主理人身份的结合，正契合阿迪达斯的“运动+时尚”战略。阿迪达斯表示，期待通过王鹤棣的加入，为品牌注入新的活力，并与年轻一代开展更加紧密的情感联系。
02
张帅与李宁签订新合同
中国网球选手张帅于3月2日正式加盟李宁品牌，成为其2026赛季首位签约的网球运动员，这标志着李宁在网球领域的回归。此前李宁曾涉足网球装备，此次合作是其重新进入这一市场的重要举措。
03
张凌赫被任命为PUMA大中华区代言人
PUMA最近宣布，青年演员张凌赫正式成为其大中华区品牌代言人，双方将通过创新视角共同展现运动与时尚的多样性。张凌赫主演的H-Street系列新品视觉大片也随之发布，其在视觉中化身“PUMA产品研究员”，展示从赛道到街头的跨界转变。
04
杜兰特成为CeraVe适乐肤代言人
近日，CeraVe适乐肤品牌邀请篮球明星杜兰特成为其“腿部形象代言人”，共同发起“Moisturise Like a Derm”全球宣传活动，旨在消除人们对肌肤干燥问题的误解。杜兰特在社交媒体上的皮肤问题引发众多关注，成为了品牌真实代言人的最佳人选。
体育赞助新动态
01
比音勒芬与中国高尔夫球协会合作方案启动
日前，在海南清水湾举行的发布会上，中国高尔夫球协会与比音勒芬共同启动了“2026国家队优才计划”，为中国高尔夫的未来发展奠定基础，并为备战2028年洛杉矶及2032年布里斯班奥运会培养人才，推动中国高尔夫的强国建设。
02
MLB与TikTok加强合作
MLB与TikTok近日宣布深化内容合作，通过独家内容、创作者专属通道与球员互动，增强全球棒球迷与运动的联系。棒球在TikTok上已成为快速增长的运动社区之一，使用#MLB标签的帖子在2025年增长了近60%。
03
品胜与成都蓉城足球俱乐部续约
广东品胜电子股份有限公司与中超球队成都蓉城足球俱乐部宣布续约，成为其官方顶级合作伙伴，双方将共同迎接2026赛季的挑战。
04
洲明科技与曼城建立合作关系
曼城足球俱乐部日前与洲明科技达成新的合作伙伴关系，将其LED显示技术融入新建的娱乐休闲设施，以提升观众体验。
行业动态
01
lululemon推出2026春季跑步系列
运动品牌lululemon最近发布了2026春季跑步装备，以“FAST AND FREE™”系列为核心，结合街头和跑步文化的灵感，提升了功能和风格。
02
耐克ACG大本营在北京揭幕
耐克旗下ACG品牌在北京三里屯开设了全球首家ACG大本营，旨在为户外运动员提供创新的室内体验，鼓励大家走出家门探索自然。
03
FILA在米兰时装周展示新系列
运动时尚品牌FILA于米兰时装周推出了“流动的都市”主题大秀，结合运动时尚与高端时装元素，重塑品牌形象，体现现代城市风尚。
其他动态
01
北京青少年网球新模式推出
为响应加强青少年运动的号召，北京齐动力网球培训机构推出“网球青苗计划”，以低价课程降低参与门槛，并保障消费者权益。
